全球搜索市场总结与趋势预测

　　12月12日消息：DoubleClick亚太区搜索引擎部总裁Guy Baxter今天在北京举行的“中国网络搜索营销互动年会上对全球搜索引擎市场做了总结和趋势预测。

　　Guy Baxter表示：从目前最大的互联网市场美国市场来看，65%的被调查者表示将增加他们在搜索引擎方面营销的预算，只有7%的人想把他们这方面的预算减低。所以很明显的趋势是搜索引擎的量会更多。

　　目前，美国搜索引擎市场占有率，GOOGLE最高，第二是雅虎，之后是MSN，这个排名在新西兰、澳大利亚也同样适用。

　　将搜索引擎营销与传统媒体的营销比较一下，传统媒体的广告预算还在不断缩减。这是因为前者的投资回报率更好。

　　从市场成熟度上来看，美国、欧洲、英国等市场还有很多广告空间，但广告商变得越来越精明了，他们会以最优质、最有效率的方式进行竞价排名。

　　对于中国的搜索引擎营销市场，Guy Baxter表示：中国是一个发展中国家，和其他发展中国家情况一样，搜索引擎营销PPC(按点击付费)的竞价越来越高。说明越来越多的人已经注意到了搜索引擎的营销。

　　Guy Baxter还建议从事中国的搜索引擎营销的企业：因为网络搜索营销是非常具体的，所以企业内部需要非常好的有技术专长的搜索引擎的管理者。就统计数据看，有46%的内部管理人员认为没有必要进行网络搜索管理活动，但有51%的人认为是非常有必要的。所以还是有必要吸引一些好的人才进行网络搜索营销的管理和投放。

　　最后，Guy Baxter总结：在未来的两到三年中，网络的搜索营销潜力会不断增加，同时这种新型的网络搜索营销会和传统的搜索有所区别，从传统的搜索中割离开来，会有更多的消费者经常使用这种网络搜索引擎，同时会产生更多的广告机会。

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