易观：新浪2007年首季财报分析

　　5月15日消息，新浪发布了未经审计的2007年第一季度财报，财报显示，新浪第一季度净营收5130万美元，其中广告营收3180万美元，非广告营收1950万美元。知名分析机构易观国际发表分析，建议新浪更应进一步利用事件营销品牌广告等提高营销能力。以下为易观分析全文：

　　易观国际认为，新浪2007年第1季度发展呈现以以下特点：

　　1、互联网广告领域，新浪2007年第一季度广告营收总计3180万美元，比上季度下降11%。下滑的主要原因是受季节性因素的影响，广告营收占公司营收总额的62%，略低于上季度的63%。一季度新浪的广告业务毛利率为58%，低于上季度的65%。广告业务毛利率下降的主要原因是，为支持新推出的播客和其它Web 2.0产品增加了带宽投入以及在内容和网络制作成本上的上升。与上季度相比，2007年第一季度较低的营收基数也是广告业务毛利率下降的原因之一。

　　2、移动增值服务领域，新浪在原有业务的投入上继续削减投入，整体移动增值服务对于企业营收的贡献仍在下降。增值业务营收为1820万美元，较上季度下降了5%。由于IVR业务运营商成本的上升促使新浪在2007年第一季度减少了对该业务的推广，IVR营收较上季度下降了32%，至350万美元。由于从自主开发的IVR平台转移至中国移动的IVR平台，IVR业务的运营商成本从15%上升至30%。2007年第一季度短信营收为1060万美元，较上季度下降了1%；包括彩信、WAP、Kjava在内的2.5G产品的营收较上季度增长了32%，达320万美元。第一季度移动增值业务毛利率为60%，低于上季度为61%。

　　3、另外，由于新浪逐步退出旧版搜索引擎，包括由搜索和其它付费业务构成的其它非广告营收比上季度下降了7%，为130万美元。

　　易观建议：

　　对于新浪：

　　互联网广告业务：新浪在品牌方面目前仍然具有一定的优势，随着奥运会的临近，新浪更应进一步利用事件营销品牌广告，综合利用富媒体广告、游戏内置广告、电子书籍广告等其他形式提高营销能力。

　　丰富平台内容，提高流量。如加强与五大唱片公司的合作，完善数字音乐新平台，另外由于目前中国金融市场火热，网民对金融投资服务的需求增加，新浪如能提供更多高质量的金融内容，将有助于提高新浪财经频道流量，吸引更多金融行业的广告主。

　　把握住2007年移动增值服务转型年的机遇，调整目前无线业务的形态和比重，尤其是在商业模式上作进一步的突破。

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