51cto：网民最容易接受点对点式网络广告传播

　　1月10日，中国互联网络协会对外发布《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》。根据调查报告显示，2006年网络广告营收规模为49.8亿元，与2005年比较，2006年网络广告增长率达50.91%，预计2007年可达75.6亿元。

　　不同的网络广告服务的形式或不同的载体、媒介，哪个来源的网络广告最容易被用户点击呢？报告显示，用户最易接受广告的来源是电子邮件，其呈现度为6.95%，其次为综合门户网站的广告，呈现度是6.72%，新闻网站次之，其呈现度是6.55%。与之相对应，用户对电子邮件中网络广告浏览点击是最高的，其年达到率为14.39%，其次是门户广告，浏览点击率为14.39%，第三位是新闻网站，其网络广告用户年达到率为13.99%。(注：搜索引擎广告由于位列入其内)

　　由此可见，网络广告最好的传播效果仍然是“点对点”、“一对一”的方式，而用户接受和浏览网络广告，受平台的规模和网站的权威性比较大。

　　互联网协会调查报告课题组组长胡延平表示，作为最典型的互联网业务的网络广告，模式已经比较成熟，其2006年度增长增长幅度是远远超乎于业内的预期。